Decisions Powered by Insights

Inspirations Minar je konzultačný butik, ktorý firmám, značkám a ich leadrom pomáha v marketingu, brandingu, biznise, reklame, coachigu a vzdelávaní. Firmám a značkám vieme nájsť ich relevantný trh a lukratívnu obchodnú príležitosť. Inšpirujeme ich. Dávame im vietor. Aby ich leadri mohli prijímať kvalifikované rozhodnutia. Inspirations Minar spája veľké skúsenosti...

Inspirations Minar je konzultačný butik, ktorý firmám, značkám a ich leadrom pomáha v marketingu, brandingu, biznise, reklame, coachigu a vzdelávaní. Firmám a značkám vieme nájsť ich relevantný trh a lukratívnu obchodnú príležitosť. Inšpirujeme ich. Dávame im vietor. Aby ich leadri mohli prijímať kvalifikované rozhodnutia.

Inspirations Minar spája veľké skúsenosti so špičkovým vzdelaním. Z dát vieme urobiť insight – veď bez insightu sú dáta zbytočné. Pracujeme vždy rýchlo, lebo tento svet zmien si vyžaduje rýchlosť. A okrem toho, kto povedal, že stratégia, konzultácie, branding a coaching musia trvať dlho?

Uber, najväčšia taxi služba na svete, nevlastní žiadne vozidlá. Najpopulárnejší vlastník média na svete, Facebook, nevyrába žiadny obsah. Alibaba, zrejme najhodnotnejší predajca, nemá prakticky žiadny inventár. Airbnb, najväčší svetový poskytovateľ ubytovania, nevlastní nehnuteľnosti. Tam, kde to bolo ešte nedávno nemysliteľné, dnes nastupujú roboti a automatizácia. Všetci sme hyperprepojení so všetkými a napriek tomu nám chýba priamy ľudský kontakt. Vďaka big data máme toľko informácií o všetkom, ako nikdy predtým. A predsa máme pocit, že svetu rozumieme stále menej – aj napriek tomu, že množstvo vedcov dnes prevažuje nad počtom všetkých vedcov, ktorí kedy žili do roku 1980.

Vo svete sa deje niečo veľmi zaujímavé. Veľké zmeny, disrupcia a čierna labuť neprichádzajú, už sú tu. V prevratných časoch zmien sa musí zmeniť aj marketing, reklama a správanie značiek. A v tomto im pomáha Inpirations Minar.

Viac Menej

Klienti

Referencie

S Pavlom Minárom a jeho konzultačným butikom Inspirations Minar sme v spoločnosti Minit Bakery v roku 2018 spolupracovali na vypracovaní novej marketingovej stratégie a stratégie značky Minit. Pavol Minár nám pomohol v nastavení nového smerovania značky a poradil nám aj v identifikácii nových obchodných príležitostí a uviesť nové úspešné výrobky. Táto spolupráca nám pomohla zvýšiť predaje nových ale aj pôvodných výrobkov.
Ladislav Ambrovics / výkonný riaditeľ / MINIT Slovakia, s.r.o.

S Pavlom Minárom jsem se seznámil během jeho působení v Praze v reklamní agentuře Zaraguza CZ. U Pavla mně zaujal jeho rozhled, zkušenosti a schopnost pohlížet na věci jinak. Proto jsme v naší společnost využili také služby jeho firmy Inspirations Minar na projektech, při kterých nám v roku 2019 pomohl s naším biznisem.
Ondřej Surka / riaditeľ akvizícií / investičná skupina DRFG, a.s.

S tímom Inspirations Minar sme vytvorili veľmi efektívnu stratégiu na oslovovanie potenciálnych zamestnancov pre našu technologickú spoločnosť.
Monika Orbanová / Head of Communications / Siemens, s.r.o.

Previous Next

Pavol Minár

„Jeden z najznámejších slovenských odborníkov na marketing.“

(Stratégie, Kto je kto, september 2017).

Viac ako 21 rokov v reklame, marketingu, výskume trhu a akademickom prostredí. Skúsenosti s prácou pre značky a klientov na Slovensku, Českej republike, Rumunsku, Slovinsku, Rakúsku, Ukrajine, Bulharsku a inde. Vášnivý čitateľ odbornej – a aj inej – literatúry. Trendspotter – identifikátor a predpovedač spoločenských, spotrebných, reklamných a marketingových trendov.

Držiteľ Klinca, Eurobest Awards a finalista Cannes Lions a Golden Drum. Viac ako 20 cien za efektivitu marketingovej komunikácie (Effie) na Slovensku, v Čechách a v Rumunsku. Učiteľ reklamy a marketingu na FMK UCM v Trnave a na Creative Academy. Píše odborné texty a bloguje o reklame a marketingu. Prednáša a vedie workshopy.

Produkty

MinarKit

DataWorks

ArcheStory

BrandBook

BrightHow

FieldWork

SeMinar

CallMinar

Case study

Výber kampaní a marketingových intervencií, na ktorých Inspirations Minar spolupracovali a autorsky sa spolupodieľali.

2022 - Komunikačná stratégia – Slovenská sporiteľňa

Za posledných 15 rokov opustilo Slovensko viac ako 300-tisíc prevažne mladých ľudí a mnohí ďalší o tom uvažujú. Najsilnejším dôvodom na ich návrat zo zahraničia je rodina a následne motivácia pomôcť našej krajine. A presne toto je insight kampane v spoluprácii so Zaraguzou a Slovenskou sporiteľňou. #BUDUCNOSTnaSLOVENSKU

Za posledných 15 rokov opustilo Slovensko viac ako 300-tisíc prevažne mladých ľudí a mnohí ďalší o tom uvažujú. Najsilnejším dôvodom na ich návrat zo zahraničia je rodina a následne motivácia pomôcť našej krajine. A presne toto je insight kampane v spoluprácii so Zaraguzou a Slovenskou sporiteľňou. #BUDUCNOSTnaSLOVENSKU

Viac

2022 - Komunikačná stratégia – Novo nordisk

V Inspirations Minar sme veľmi radi, že sme mali možnosť byť strategickými poradcami pre agentúru applepie v projekte, ktorý ďaleko presahuje rozmery bežnej reklamnej kampane. Odvážte sa, poďme to riešiť.

V Inspirations Minar sme veľmi radi, že sme mali možnosť byť strategickými poradcami pre agentúru applepie v projekte, ktorý ďaleko presahuje rozmery bežnej reklamnej kampane. Odvážte sa, poďme to riešiť.

Viac

2022 - Komunikačná stratégia – Slovenská sporiteľňa

Naším problémom nie je, že sa nepúšťame do nových vecí. Jedným z našich problémov je, že veci nevieme dokončiť. Ak sa naučíme veci dokončovať, budúcnosť je naša. So Slovenskou sporiteľňou a agentúrou Zaraguza sme mali možnosť spoluracovať na ďalšom veľkom epickom príbehu Slovenskej sporiteľne a ukazovať, že reklama sa dá robiť aj inak. Ďakujeme za […]

Naším problémom nie je, že sa nepúšťame do nových vecí. Jedným z našich problémov je, že veci nevieme dokončiť. Ak sa naučíme veci dokončovať, budúcnosť je naša. So Slovenskou sporiteľňou a agentúrou Zaraguza sme mali možnosť spoluracovať na ďalšom veľkom epickom príbehu Slovenskej sporiteľne a ukazovať, že reklama sa dá robiť aj inak. Ďakujeme za túto možnosť.

Viac

2022 - Bronzová Effie pre #BudúcnosťNaSlovensku

Veľká radosť! Najefektívnejšia slovenská banková kampaň v spolupráci s agentúrou Zaraguza a Slovenskou sporiteľňou. Keď máte odvahu robiť veci inak, re-definovať celú kategóriu a robiť značku, ktorá ľuďom naozaj chce rozumieť a vnímať ich, práca vás nielen baví, ale značke aj skutočne pomáha! Vďaka za túto možnosť a skvelú jazdu.

Veľká radosť! Najefektívnejšia slovenská banková kampaň v spolupráci s agentúrou Zaraguza a Slovenskou sporiteľňou. Keď máte odvahu robiť veci inak, re-definovať celú kategóriu a robiť značku, ktorá ľuďom naozaj chce rozumieť a vnímať ich, práca vás nielen baví, ale značke aj skutočne pomáha! Vďaka za túto možnosť a skvelú jazdu.

Viac

2021 - Komunikačná stratégia – Slovenská sporiteľňa

Vytvorili sme novú komunikačnú stratégiu pre najväčšiu slovenskú banku, Slovenskú sporiteľňu, člena skupiny Erste Group. Spolupracovali sme aj na vytvorení kreatívneho konceptu – Budúcnosť je vaša. Pre Slovenskú sporiteľňu tiež pravidelne organizujeme naše workshopy – SEMINAR.

Vytvorili sme novú komunikačnú stratégiu pre najväčšiu slovenskú banku, Slovenskú sporiteľňu, člena skupiny Erste Group. Spolupracovali sme aj na vytvorení kreatívneho konceptu - Budúcnosť je vaša. Pre Slovenskú sporiteľňu tiež pravidelne organizujeme naše workshopy – SEMINAR.

Viac

2021 - Časopis Stratégie, január 2021

Obsiahly rozhovor s Dr. Pavlom Minárom o tom, čo odznelo v poslednej Pumpe, prostredníctvom signálov, ktoré boli divákom vyslané.

Obsiahly rozhovor s Dr. Pavlom Minárom o tom, čo odznelo v poslednej Pumpe, prostredníctvom signálov, ktoré boli divákom vyslané.

Viac

2021 - Časopis Trend, február 2021

Pre Trend sme dodali analýzu kampane, ktorá mala za cieľ presvedčiť Slovákov o pozitívnom vplyve vakcinácie na súčasnú situáciu.

Pre Trend sme dodali analýzu kampane, ktorá mala za cieľ presvedčiť Slovákov o pozitívnom vplyve vakcinácie na súčasnú situáciu.

Viac

2021 - TV spot Karička

Pre slovenský lovebrand sme okrem novej marketingovej a komunikačnej stratégie vytvorili aj kreatívne zadanie, supervízovali tvorbu ideí a boli sme aj pri produkcii.

Pre slovenský lovebrand sme okrem novej marketingovej a komunikačnej stratégie vytvorili aj kreatívne zadanie, supervízovali tvorbu ideí a boli sme aj pri produkcii.

Viac

2021 - STRATÉGIA ZNAČKY OCTAGO

Pre slovenskú B2B značku OCTAGO, ktorá sa venuje výstavbe športovísk a miest na aktívne trávenie voľného času, sme vytvorili brand a komunikačnú stratégiu. Na pohybe záleží. Život je pohyb.

Pre slovenskú B2B značku OCTAGO, ktorá sa venuje výstavbe športovísk a miest na aktívne trávenie voľného času, sme vytvorili brand a komunikačnú stratégiu. Na pohybe záleží. Život je pohyb.

Viac

2021 - STRATÉGIA ZNAČKY TOISON

Pre slovenský remeselný gin TOISON sme v procese budovania značky okrem navrhnutej brand a komunikačnej stratégie vytvorili aj návrh kľúčového vizuálu. V každom detaile vyladené spojenie krásy a čistej sily ginu.

Pre slovenský remeselný gin TOISON sme v procese budovania značky okrem navrhnutej brand a komunikačnej stratégie vytvorili aj návrh kľúčového vizuálu. V každom detaile vyladené spojenie krásy a čistej sily ginu.

Viac

2021 - OLÚP regrutačná kampaň

Kampaň zameraná na budovanie značky a nábor zamestnancov založená na jednom zo siedmich základných príbehov: prekonanie monštra. S OLÚP rozprávame príbeh, že zamestnanci sú superhrdinovia, ktorí pomáhajú ľuďom prekonať monštrum závislosti. Kampaň si získala veľkú pozornosť profesionálov.

Kampaň zameraná na budovanie značky a nábor zamestnancov založená na jednom zo siedmich základných príbehov: prekonanie monštra. S OLÚP rozprávame príbeh, že zamestnanci sú superhrdinovia, ktorí pomáhajú ľuďom prekonať monštrum závislosti. Kampaň si získala veľkú pozornosť profesionálov.

Viac

2021 - Časopis Trend, august 2021

Zelená, eko alebo enviro reklama a marketing sa pomaly ale isto stávajú mainstreamom. Pre Trend sme hovorili o autentickom greenvertisingu a greenwashingu.

Zelená, eko alebo enviro reklama a marketing sa pomaly ale isto stávajú mainstreamom. Pre Trend sme hovorili o autentickom greenvertisingu a greenwashingu.

Viac

2020 - Voľby 2020

Naše znalosti Slovenska a ľudí na Slovensku nám umožnili predpovedať výsledky februárových volieb (Trend, Február 2020) a následne ich aj komentovať (TA3, marec 2020).

Naše znalosti Slovenska a ľudí na Slovensku nám umožnili predpovedať výsledky februárových volieb (Trend, Február 2020) a následne ich aj komentovať (TA3, marec 2020).
Rozhovor na www.etrend.sk na stiahnutie.
https://www.ta3.com/clanok/1177732/nevydarene-volebne-kampane.html

Viac

2020 - Stratégia značky Nuttery

Pre slovenskú značku výnimočne chutných a mimoriadne kvalitných rastlinných mliek a výrobkov Nuttery sme vypracovali štúdiu zmapovania trhu, identifikovali sme najlukratívnejšie cieľové skupiny, vypracovali insighty, stratégiu značky a pripravili brand stories, ktoré už čoskoro uvidíte…

Pre slovenskú značku výnimočne chutných a mimoriadne kvalitných rastlinných mliek a výrobkov Nuttery sme vypracovali štúdiu zmapovania trhu, identifikovali sme najlukratívnejšie cieľové skupiny, vypracovali insighty, stratégiu značky a pripravili brand stories, ktoré už čoskoro uvidíte...

Viac

2020 - Stratégia značky Karička

Pre slovenský lovebrand sme pripravili novú marketingovú a komunikačnú stratégiu. Lebo Slovensko je síce tradičné, ale sa aj veľmi dynamicky mení. A Karička, to už nie sú iba trojuholníky v okrúhlej krabičke. Vytvorili sme aj kreatívne zadanie, supervízovali sme tvorbu ideí a boli sme aj pri produkcii.

Pre slovenský lovebrand sme pripravili novú marketingovú a komunikačnú stratégiu. Lebo Slovensko je síce tradičné, ale sa aj veľmi dynamicky mení. A Karička, to už nie sú iba trojuholníky v okrúhlej krabičke. Vytvorili sme aj kreatívne zadanie, supervízovali sme tvorbu ideí a boli sme aj pri produkcii.

Viac

2019 - Projekt pre Siemens Healthineers, Slovensko

Technologická spoločnosť Siemens Healthineers potrebovala novú komunikačnú stratégiu, rešpektujúcu špecifiká slovenského trhu, zameranú na oslovenie potenciálnych zamestnancov. Súčasťou projektu bola aj príprava, riadenie, realizácia a interpretácia kvalitatívneho a kvantitatívneho prieskumu, ktoré boli zamerané primárne na vnímanie značky u špecifických cieľových skupín (študenti IT na VŠ a organizátori veľtrhov práce) a taktiež na celej populácii. Zamerali sme sa tiež na porovnanie […]

Technologická spoločnosť Siemens Healthineers potrebovala novú komunikačnú stratégiu, rešpektujúcu špecifiká slovenského trhu, zameranú na oslovenie potenciálnych zamestnancov. Súčasťou projektu bola aj príprava, riadenie, realizácia a interpretácia kvalitatívneho a kvantitatívneho prieskumu, ktoré boli zamerané primárne na vnímanie značky u špecifických cieľových skupín (študenti IT na VŠ a organizátori veľtrhov práce) a taktiež na celej populácii. Zamerali sme sa tiež na porovnanie rôznych atribútov medzi Siemens Healthineers a ďalšími IT spoločnosťami pôsobiacimi na SK trhu. Výsledky prieskumov nám pomohli vytvoriť novú komunikačnú a veľmi efektívnu stratégiu, ktorou sa značka odlíši od konkurencie a ktorú bude používať v najbližšom období.

Viac

2019 - Projekt pre agentúru Zaraguza CZ a Nestlé, Česká republika

Nová komunikácia značky Kofila – Od insightu o dobe, ktorej chýba originalita a krása, cez umeleckú limitovanú edíciu a skrášľovanie všedného dňa, až po zisk EFFIE

Nová komunikácia značky Kofila - Od insightu o dobe, ktorej chýba originalita a krása, cez umeleckú limitovanú edíciu a skrášľovanie všedného dňa, až po zisk EFFIE

Viac Zobraziť galériu

2019 - časopis Stratégie, November 2019

Veľký profilový rozhovor s Dr. Pavlom Minárom o zmenách v slovenskej reklame a marketingu za 30 rokov od Novembra 1989

Veľký profilový rozhovor s Dr. Pavlom Minárom o zmenách v slovenskej reklame a marketingu za 30 rokov od Novembra 1989.

Viac

2019 - Vytvorenie komunikačných stratégií pre nových klientov

Vytvorenie marketingovej, komunikačnej a produktovej stratégie značky Touch4IT pre globálny (EU + Škandinávia) B2B trh s designom a softwarom technologických riešení. Vytvorenie marketingovej a komunikačnej  stratégie start-upovej značky IT Match pre globálny (USA, NL, CZ, SK) B2B trh s hiringom a hľadaním IT profesionálov pre firmy a spoločnosti...

Vytvorenie marketingovej, komunikačnej a produktovej stratégie značky Touch4IT pre globálny (EU + Škandinávia) B2B trh s designom a softwarom technologických riešení.
Vytvorenie marketingovej a komunikačnej  stratégie start-upovej značky IT Match pre globálny (USA, NL, CZ, SK) B2B trh s hiringom a hľadaním IT profesionálov pre firmy a spoločnosti.
Vytvorenie stratégie značky a komunikačnej stratégie pre nový a silne rastúci eshop s potravinami značky eDelia .

Viac

2019 - PhD.

Pavol Minár v roku 2019 obhájil dizertačnú prácu na FMK UCM v Trnave na tému socio-kultúrne dejiny reklamy.

Pavol Minár v roku 2019 obhájil dizertačnú prácu na FMK UCM v Trnave na tému socio-kultúrne dejiny reklamy.

Viac

2019 - Nadviazanie strategickej spolupráce s agentúrami

V roku 2019 sme začali dlhodobú spoluprácu na viacerých zaujímavých projektoch s reklamnými agentúrami:

V roku 2019 sme začali dlhodobú spoluprácu na viacerých zaujímavých projektoch s reklamnými agentúrami:

Viac

2018 - Projekt pre agentúru Zaraguza CZ a ŠKODA AUTO, Česká republika.

Ako predávať jazdené autá Škoda ľuďom, ktorí by si inak kúpili nemecké jazdené autá, alebo lacnejšie nové ázijské značky? Tak, že – podobne ako to urobil Bill Bernbach z agentúry DDB počas kreatívnej revolúcie s VW a Avis, keď zdanlivé negatíva tematizoval ako pozitíva – ľuďom poviete, že sub-značka Škoda Plus mení zdanlivé mínusy (jazdené, staršie, použité […]

Ako predávať jazdené autá Škoda ľuďom, ktorí by si inak kúpili nemecké jazdené autá, alebo lacnejšie nové ázijské značky? Tak, že – podobne ako to urobil Bill Bernbach z agentúry DDB počas kreatívnej revolúcie s VW a Avis, keď zdanlivé negatíva tematizoval ako pozitíva – ľuďom poviete, že sub-značka Škoda Plus mení zdanlivé mínusy (jazdené, staršie, použité auto) na plusy: „naše vozy nejsou ojeté, ale dobře zajeté.“ Táto stratégia sa ukázala ako veľmi relevantná, úspešná a efektívna - predajné výsledky boli skvelé a kampaň získala striebornú EFFIE (cena za efektivitu marketingovej komunikácie).

Viac Zobraziť galériu

2018 - Projekt pre štúdio Go Bigname a Cyklodresy.sk.

Cyklodresy.sk, uspešný slovenský predajca cyklistického oblečenia a doplnkov potreboval s súvislosti s expanziou na 6 zahraničných trhov nielen nový názov a vizuálnu identitu, ale aj novú stratégiu, naratív značky a nanovo definované strategické obchodné zameranie. A tak vznikla značka…. Uvidíte čoskoro, hneď ako sa nová značka objaví.

Cyklodresy.sk, uspešný slovenský predajca cyklistického oblečenia a doplnkov potreboval s súvislosti s expanziou na 6 zahraničných trhov nielen nový názov a vizuálnu identitu, ale aj novú stratégiu, naratív značky a nanovo definované strategické obchodné zameranie. A tak vznikla značka.... Uvidíte čoskoro, hneď ako sa nová značka objaví.

Viac

2018 - Projekt pre agentúru Zaraguza CZ, štúdio Go Bigname, Suntel, Česká republika.

Toto je projekt, keď z ničoho vznikne niečo, alebo keď vznikne značka, ktorá predtým neexistovala.  Pre značku internetového pripojenia Suntel sme identifikovali marketingovú a komunikačnú príležitosť a… Viac sa dozviete hneď, ako sa celý projekt zverejní.

Toto je projekt, keď z ničoho vznikne niečo, alebo keď vznikne značka, ktorá predtým neexistovala.  Pre značku internetového pripojenia Suntel sme identifikovali marketingovú a komunikačnú príležitosť a... Viac sa dozviete hneď, ako sa celý projekt zverejní.

Viac

2017 - Projekt pre agentúru Zaraguza CZ a Decodoma.

Ako repozicionovať, omladiť a refrešnúť home decor značku a urobiť ju relevantnou a mentálne dostupnou a blízkou pre mladšie publikum? Spojiť ju s útulnou atmosférou a emóciou domova a to tak, že značka dá najavo, že keď ide domov, dobre sa v ňou musí cítiť úplne každý člen domácnosti. A ak úplne každý, tak naozaj úplne každý…

Ako repozicionovať, omladiť a refrešnúť home decor značku a urobiť ju relevantnou a mentálne dostupnou a blízkou pre mladšie publikum? Spojiť ju s útulnou atmosférou a emóciou domova a to tak, že značka dá najavo, že keď ide domov, dobre sa v ňou musí cítiť úplne každý člen domácnosti. A ak úplne každý, tak naozaj úplne každý...

Viac Zobraziť galériu

2016 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a sieť lekární Dr. Max.

Lekáreň môže byť len výdajňou liekov, pri ktorej záleží len na jej lokácii, alebo sa môže stať miestom, kam prídeme nielen keď potrebujeme predpísaný liek, ale aj keď sa chcetme poradiť, keď potrebujeme pomoc a kde nám poskytnú nielen špičkovú profesionálnu pomoc a starostlivosť, ale aj autentickú a silnú ľudskú empatiu. Aj o tom je nový naratív značky […]

Lekáreň môže byť len výdajňou liekov, pri ktorej záleží len na jej lokácii, alebo sa môže stať miestom, kam prídeme nielen keď potrebujeme predpísaný liek, ale aj keď sa chcetme poradiť, keď potrebujeme pomoc a kde nám poskytnú nielen špičkovú profesionálnu pomoc a starostlivosť, ale aj autentickú a silnú ľudskú empatiu.
Aj o tom je nový naratív značky Dr. Max, ktorým najväčšia sieť lekární definovala svoju archetypálnu personalitu a tým vytvorila predpoklady pre napĺňanie svojich obchodnýcj cieľov v takom trhovom prostredí, v ktorom sa veľká konkurencia prelína s komoditným vnímaním. Dr. Max tým ku svojej fyzickej dostupnosti (veľká sieť lekární) pridal aj dostupnosť mentálnu (ľudia si v situácii potreby návštevy lekárne spomenú práve na tú, ktorá im sľubuje empatiu a starostlivosť).

Viac Zobraziť prílohu Zobraziť prílohu

2016 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a Tesco a 02.

Tesco Mobile potreboval nájsť novú obchodnú príležitosť a novú marketingovú stratégiu. Ukázalo sa, že užitočnosť a obchodná relevancia nemusia byť v rozpore s humorom a sympatickosťou značky.

Tesco Mobile potreboval nájsť novú obchodnú príležitosť a novú marketingovú stratégiu. Ukázalo sa, že užitočnosť a obchodná relevancia nemusia byť v rozpore s humorom a sympatickosťou značky.

Viac Zobraziť prílohu

2016 - Projekt pre agentúru Zaraguza CZ a Nestlé, Praha.

Ak máte značku, ktorá je v podstate národným dedičstvom, dobré na tom je, že ju každý pozná. Ale súčasne je pre každého aj „samozrejmou“ a neprekvapujúcou súčasťou pultov predajní. A postupne sa stáva jemne nudnou a neatraktívnou, lebo „tu vždy bola.“ K tomu aj  stráca na svojej hodnote, lebo niekoľko rokov boli jej predaje ťahané najmä cenovými akciami. To bola situácia […]

Ak máte značku, ktorá je v podstate národným dedičstvom, dobré na tom je, že ju každý pozná. Ale súčasne je pre každého aj „samozrejmou“ a neprekvapujúcou súčasťou pultov predajní. A postupne sa stáva jemne nudnou a neatraktívnou, lebo „tu vždy bola.“
K tomu aj  stráca na svojej hodnote, lebo niekoľko rokov boli jej predaje ťahané najmä cenovými akciami. To bola situácia Studentské pečetě
Pre takúto značku nie je ľahké vytvoriť preferenčné predpoklady medzi mladými ľuďmi (tj. predpoklady a motivačné pošťuchnutia k tomu, aby ju začali preferovať), lebo ju nepovažujú za svoju čokoládu, pretože patrí do sveta rodičov a starých rodičov a je od veľkej globálnej korporácie, čo je v súčasnom svete veľmi často handicap takýchto značiek. A samozrejme: pri omladzovaní značky treba vziať do úvahy štandardnú klientovu obavu, aby sme pri zmene príbehu a významu značky nestratili životne dôležitú bázu – aktuálnych užívateľov, teda starších ľudí.
Ako to teda urobiť? Stratégiou Studentské pečetě bola dramatizácia toho, že každá jedna čokoláda tejto značky je unikátna a neopakovateľná. Vyplýva to z produktovej fakticity – Studentská pečeť nie je uhladená, strojovo dokonalá čokoláda. Má špecifický, reliéfne zvrásnený povrch a vďaka výrobnému postupu technicky nie je možné dosiahnuť, aby vznikli identické a rovnaké reliéfy čokolád (a už vôbec nie hladký povrch). Preto je každá jedna Studentská pečeť unikátna a jedinečná. A ako to ľuďom ukázať?
Kampaňou Čokoláda hraje.
Mladí ľudia si Studentskou pečeť kupovali pre seba kvôli zážitku z hudby. Starší spotrebitelia ju kupovali svojim vnukom a deťom tiež kvôli hudbe – ako darček. Studentská pečeť tak získala veľký hodnotový význam „vždy jedinečná čokoláda s jedinečným zážitkom“ a tiež aj skvelý emocionálny rodinný naratív „čokoláda, ktorá spája generácie.“

Viac Zobraziť galériu

2016 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a A1, Rakúsko a Simobil, Slovinsko.

Slovinská telekomunikačná značka Simobil potrebovala novú stratégiu, architektúru a naratív. Značku sme napojili na aktuálny stav slovinskej kultúry a práve v nej sme našli obchodnú a marketingovú príležitosť pre značku: byť archetypálnym dodávačom optimizmu a pozitívneho naladenia, čo bolo v situácii, keď sa krajina ocitla v sťažených ekonomických podmienkach, veľmi dôležité.

Slovinská telekomunikačná značka Simobil potrebovala novú stratégiu, architektúru a naratív. Značku sme napojili na aktuálny stav slovinskej kultúry a práve v nej sme našli obchodnú a marketingovú príležitosť pre značku: byť archetypálnym dodávačom optimizmu a pozitívneho naladenia, čo bolo v situácii, keď sa krajina ocitla v sťažených ekonomických podmienkach, veľmi dôležité.

Viac Zobraziť prílohu

2015 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a Minit Bakery, Slovensko.

Ako pomôcť prevádzkovateľovi jedinečnej pochúťky osamostatniť sa a odísť od zahraničného majiteľa licencie? A ako to urobiť, ak tento krok znamená vzdať sa zavedenej a veľmi známej značky, lebo tá patrí majiteľovi licencie a ten ju môže na našom trhu sám uviesť? Ako teda v týchto podmienkach zmeniť známu značku na úplne novú? Dá sa to? Príbeh bývalej […]

Ako pomôcť prevádzkovateľovi jedinečnej pochúťky osamostatniť sa a odísť od zahraničného majiteľa licencie? A ako to urobiť, ak tento krok znamená vzdať sa zavedenej a veľmi známej značky, lebo tá patrí majiteľovi licencie a ten ju môže na našom trhu sám uviesť? Ako teda v týchto podmienkach zmeniť známu značku na úplne novú? Dá sa to? Príbeh bývalej siete Fornetti a vzniku súčasnej značky Minit, ktorá si privlastnila kľúčový význam „originál z piecky,“ ukazuje, že sa to dá.

Viac Zobraziť prílohu Zobraziť galériu

2011 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a VÚB Banku.

V čase vrcholiacej krízy ľudia nevnímali banky pozitívne. Ich chlad, nezrozumiteľnosť a „úžerníckosť“ spolu s kapitalistickou „bezcitnosťou“ a „nena žranosťou“ boli vo vnímaní verejnosti dôvodom vzniku samotnej krízy. Stratégia VÚB Banky bola preto cielene postavená ako alternatíva a polemika s ortodoxiou bežnej bankovej komunikácie. Kde sa iní pýšia svojimi oblekmi, budovami, snobskou atmosférou a používajú nezrozumiteľný profesionálny […]

V čase vrcholiacej krízy ľudia nevnímali banky pozitívne. Ich chlad, nezrozumiteľnosť a „úžerníckosť“ spolu s kapitalistickou „bezcitnosťou“ a „nena žranosťou“ boli vo vnímaní verejnosti dôvodom vzniku samotnej krízy. Stratégia VÚB Banky bola preto cielene postavená ako alternatíva a polemika s ortodoxiou bežnej bankovej komunikácie. Kde sa iní pýšia svojimi oblekmi, budovami, snobskou atmosférou a používajú nezrozumiteľný profesionálny jazyk, tam by sa „banka pre mňa“ mala správať ako naozaj „moja banka.“ Toto uvažovanie viedlo ku vzniku série o Lepičoch, archetypálnych „obyčajných chlapíkoch,“ ktorí sú omylní, nedokonalí a veľmi ľudskí. A výsledkom bola obchodne a aj marketingovo veľmi úspešná transformácia značky z „obrovskej a neosobnej“ na „našu a pre nás.“ Komunikačný koncept bol veľmi efektívny – na EFFIE Slovakia získal až 5 ocenení.

Viac Zobraziť prílohu Zobraziť galériu

2009 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a Heineken Slovensko.

Reštart a repositioning Zlatého Bažanta stál na jednoduchej úvahe: pivo nie je len „male bonding“ nápoj, ale pivo, ktoré je národnou značkou, je prirodzenou a dôležitou súčasťou života Slovenska a jeho kultúry. Zlatý Bažant sa preto stal nielen životno-štýlovou značkou, ale priamo tematizoval kultúrnu transformáciu moderného a súčasného Slovenska. A ukázalo sa, že slovenský naratív nemusí byť len žinčicovo-ťapákovský, […]

Reštart a repositioning Zlatého Bažanta stál na jednoduchej úvahe: pivo nie je len „male bonding“ nápoj, ale pivo, ktoré je národnou značkou, je prirodzenou a dôležitou súčasťou života Slovenska a jeho kultúry. Zlatý Bažant sa preto stal nielen životno-štýlovou značkou, ale priamo tematizoval kultúrnu transformáciu moderného a súčasného Slovenska. A ukázalo sa, že slovenský naratív nemusí byť len žinčicovo-ťapákovský, ale je plný energie, modernosti a inovatívnosti.

Viac Zobraziť galériu

2008 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a Bel Fromageries, Czech Republic.

Kampaň značky La Vache Qui Ri (Vesolaja korivka – Veselá krava) na ukrajinskom trhu nebola len bežnou marketingovou intervenciou. Na Ukrajine sú tavené syry historicky súčasťou teplej kuchyne. Ich priama konzumácia natieraním na chlieb (raňajky, olovrant, výlet apod.) nebola zvykom. A tak bolo potrebné inšpirovať ľudí k novým spotrebiteľským zvyklostiam. V tom istom čase na inom trhu, v Čechách, […]

Kampaň značky La Vache Qui Ri (Vesolaja korivka – Veselá krava) na ukrajinskom trhu nebola len bežnou marketingovou intervenciou. Na Ukrajine sú tavené syry historicky súčasťou teplej kuchyne. Ich priama konzumácia natieraním na chlieb (raňajky, olovrant, výlet apod.) nebola zvykom. A tak bolo potrebné inšpirovať ľudí k novým spotrebiteľským zvyklostiam.
V tom istom čase na inom trhu, v Čechách, sme sa s tou istou značkou prihovárali ľuďom podľa úplne iného naratívu: „mlieko a zábava.“
Veselá kráva teda v Čechách hovorila, že je z pravého mlieka a že mlieko nemusí byť nudným bielym zdrojom nutrične cenných zložiek, ale že mlieko a zábava majú k sebe prekvapivo veľmi blízko.
Na Ukrajine a v Čechách teda stratégie vychádzali z inej podoby trhu, postavenia značky a spotrebiteľskej kultúry. A okrem toho bolo treba v Paríži všetkých dôležitých decision makerov presvedčiť, že značka si môže dovoliť po prvý krát vo svojej viac ako 100 ročnej histórii použiť skutočné a nie animované kravy...

Viac Zobraziť galériu

2007 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a Romtelecom, Rumunsko.

Romtelecom bola značka s polybrandovou architektúrou (house of brands), ktorá v mentálnej dostupnosti (znalosť značky, znalosť komunikácie, share of voice) ďaleko zaostávala za konkurenciou. Potrebovala novú identitu, architektúru, stratégiu a naratív, ale aj nové predajné kanály a novú produktovú stratégiu (value propositions pre hlasové služby, internet a digitálnu TV). To všetko sme pre Romtelecom pripravili. Výsledkom bolo celkové zefektívnenie marketingu […]

Romtelecom bola značka s polybrandovou architektúrou (house of brands), ktorá v mentálnej dostupnosti (znalosť značky, znalosť komunikácie, share of voice) ďaleko zaostávala za konkurenciou. Potrebovala novú identitu, architektúru, stratégiu a naratív, ale aj nové predajné kanály a novú produktovú stratégiu (value propositions pre hlasové služby, internet a digitálnu TV). To všetko sme pre Romtelecom pripravili. Výsledkom bolo celkové zefektívnenie marketingu Romtelecom a dve rumunské EFFIE. Súčasťou práce pre Romtelecom bola aj supervízia rumunských reklamných agentúr.

Viac Zobraziť prílohu

2006 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a Slovak Telekom.

Rebrandigová kampaň veľkého telekomunikačného operátora nemusí byť len o šťastných ľuďoch držiacich sa za ruky a idúcich za slnkom, ale zmena značky z telefonistickej na digitálnu a contentovú sa dá uskutočniť aj experienčne, teda skúsenostne – prácou s reálnym zážitkom ľudí cez atraktívny storytelling. Tak vznikol interaktívny rebranding Slovak Telekomu, ktorý bol svojím riešením nielen zaujímavý (ceny za kreativitu […]

Rebrandigová kampaň veľkého telekomunikačného operátora nemusí byť len o šťastných ľuďoch držiacich sa za ruky a idúcich za slnkom, ale zmena značky z telefonistickej na digitálnu a contentovú sa dá uskutočniť aj experienčne, teda skúsenostne – prácou s reálnym zážitkom ľudí cez atraktívny storytelling. Tak vznikol interaktívny rebranding Slovak Telekomu, ktorý bol svojím riešením nielen zaujímavý (ceny za kreativitu u nás a v zahraničí), ale aj veľmi efektívny – získal zlato na EFFIE Slovakia.

Viac Zobraziť prílohu Zobraziť galériu

2006 - Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a Bel Fromageries, Slovak Republic.

Karička patrí medzi tie slovenské značky, ktoré „prežili“ vznik trhového mechanizmu. V novej konkurencii to však nemala jednoduché. V roku 2006 potrebovala skutočne veľkú pomoc. Ešte predtým, než sa domáce, lokálne a aj retro a tradičné značky stali cool, boli v ohrození – nevedeli zareagovať na cenový útok privátnych značiek obchodných reťazcov. Tie v tom čase našich spotrebiteľov lákali na […]

Karička patrí medzi tie slovenské značky, ktoré „prežili“ vznik trhového mechanizmu. V novej konkurencii to však nemala jednoduché. V roku 2006 potrebovala skutočne veľkú pomoc. Ešte predtým, než sa domáce, lokálne a aj retro a tradičné značky stali cool, boli v ohrození – nevedeli zareagovať na cenový útok privátnych značiek obchodných reťazcov. Tie v tom čase našich spotrebiteľov lákali na mágiu svojich nízkych cien. Karičke sme veľmi pomohli – a to aj bez „zaručenej“ pomôcky pre značky v problémoch, teda bez znižovania ceny.
Karičku sme spojili s príbehom modernej slovenskej mamy. Ukázali sme, že v potravinárskej rýchloobrátkovej kategórii nemusíte budovať značku tak, ako to ortodoxne robia ostatné značky, teda že zo ženy urobíte bytosť, ktorá sa v živote vyskytuje iba v kuchyni. Karičkou sme ako jedni z prvých začali rozprávať príbeh moderného, úspešného, meniaceho sa Slovenska,a nositeľkami tohto úspešného príbehu boli práve moderné slovenské mamičky. A tie na tento príbeh zareagovali veľmi dobre. Karička za túto kampaň získala zlatú EFFIE Slovakia.

Viac Zobraziť galériu

1999 - Projekt pre agentúru Publicis Knut.

Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia (šéf projektu a autor textu publikácie) Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia, priniesol detailné životno-štýlové a hodnotové portréty a desckripcie typov, segmentov a skupín slovenských spotrebiteľov. Projekt ukázal, aká rozmanitá a diferencovaná je slovenská spoločnosť.

Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia (šéf projektu a autor textu publikácie)
Slovenský spotrebiteľ na prahu 3. tisícročia, priniesol detailné životno-štýlové a hodnotové portréty a desckripcie typov, segmentov a skupín slovenských spotrebiteľov. Projekt ukázal, aká rozmanitá a diferencovaná je slovenská spoločnosť.

Viac Zobraziť prílohu Zobraziť galériu

Archív prednášok

Tak takto?! Matovičove bozky smrti Hegerovi

O skrytej agende septembrových volieb, o absencii leadershipu, o tom, komu kto dáva aké signály, prečo je dobré aspoň trochu poznať literatúru a o všeličom inom v poslednej epizóde Tak takto?!


13.03.2023

Tak takto?! Bratský súboj Slováci vs. Česi

Slováci a Česi 30 rokov po. O rozdieloch a podnobnostiach a aj o dôvodoch, prečo si Česi vyberajú z takých kandidátov, z akých si vyberajú, prečo Slováci majú menšiu ochotu pomáhať a o možných dôvodoch ľudských reakcií a postojov.

TA3
26.01.2023

Tak takto?! Matovičova „nedemisia“ ako prešľap roka

Pre koho sú voľby čím skôr výhodné a kto ich teraz nepotrebuje? Aký naratív je spojený s vyslovením nedôvery vláde a aký a z koho pohľadu mal byť? A aký je rozdiel medzi politickou stratégiou a komunikačnou stratégiou? Na TA3 v relácii Tak takto?!...

TA3
19.12.2022

Zobraziť všetky

Blog

Dedičstvo patentovej medicíny

19.10.2021

Dnes ide o v podstate zabudnutú produktovú kategóriu. V období od americkej Občianskej vojny až po rok 1905 to však boli produkty, ktoré prakticky „vytvorili“ systém tlačových médií v USA, keďže no...

Viac

Využitie kultúrneho endorsementu...

12.10.2021

Santa Claus, ako ho poznáme, teda veľký a veselý chlapík v červenom s bielou ...

Viac

Zobraziť všetky

Kontakt

+421 910 810 350
Račianska 153, Reding Tower 2
831 54 Bratislava
hello@inspirationsminar.com

Neváhajte nás kontaktovať

    * povinné polia