Dedičstvo patentovej medicíny

Pavol Minár - – 19.10.2021

Dnes ide o v podstate zabudnutú produktovú kategóriu. V období od americkej Občianskej vojny až po rok 1905 to však boli produkty, ktoré prakticky „vytvorili“ systém tlačových médií v USA, keďže noviny a magazíny „žili“ prakticky z inzercie práve „patentovaných medicín.“

Ich podiel na mediálnych výdavkoch v tom čase bol podobný tomu, čo pre médiá dnes znamená reklama obchodných reťazcov, technologických, telekomunikačných a IT firiem a bánk v súčasnosti. A rovnako, vtedy vznikajúce reklamné agentúry sa naučili novým reklamným postupom práve na tejto produktovej kategórii. Patentovaná medicína je dôkazom fungovania dvoch vecí: reklamy a placebo efektu. Dôkazom funkčnosti reklamy je preto, lebo ľudia si tieto produkty kupovali vo veľkom a to napriek tomu, že tieto prípravky vôbec nefungovali. A to je aj dôkazom účinnosti placebo efektu.

Prečo je patentovaná medicína dôležitá pre dejiny reklamy? Lebo práve reklama na túto produktovú kategóriu vynašla a do reklamy uviedla postupy, ktoré sa používajú dodnes a reklamní tvorcovia a tvorkyne vôbec netušia, že sú to postupy staré už viac ako 100 rokov.

Aké sú to postupy?

  • Vytváranie (s)potreby komunikáciou – upozorňovanie na „choroby,“ ktorými ľudia trpia, aj keď nevedia, že nimi trpia, alebo v budúcnosti môžu trpieť
  • Secret formula – tajné indgrediencie a receptúry
  • Before and after – porovnanie stavu užívateľa pred a po použití výrobku
  • Brand naming – táto reklama veľmi dobre poznala účinok kryptického, tajomného mena
  • Rebrandig – ak sa medicína nepredávala dobre, agentúry rýchlo menili názov a identitu značky
  • Fear advertising – uvedenie ľudí do stavu tiesne, ak to zanedbajú užívanie medicíny
  • Testimonials – vyjadrenie spokojných užívateľov• Social proof – dôkaz kvantitou a argumentácia pomocou veľkého množstva užívateľov
  • Brand ambassador – endorsement tvorcu produkto alebo známeho užívateľa
  • Guerilla marketing, branded experience a zážitkový marketing – nie iba predaj v drug stores a cez zásielky, ale aj komplexné zážitkové eventy
  • Segmentovaný marketing – špecifické produkty a cielenie na segmenty populácie (ženy, ťažko pracujúci, ľudia s psychickými problémami apod.)
  • Sampling a garancia vrátenia peňazí – rozdávanie vzoriek zadarmo a garancia vrátenia peňazí v prípade nespokojnosti s výrobkom.

Samozrejme, v čase fungovania reklamy na patentovanú medicínu tieto pojmy neexistovali, ich princípy však boli vynájdené práve vtedy. V roku 1905 priniesol magazín Collier‘s vedecký rozbor výrobkov patentovanej medicíny a ukázal, že tieto produkty nielen medicínsky nepomáhajú, ale môžu byť aj zdraviu škodlivé.

V roku 1906, práve v reakcii na toto odhalenie, bol prijatý zákon na ochranu spotrebiteľov a zákaz klamlivej reklamy. Aj toto je dedičstvo patentovanej medicíny.

Prečítať tiež

Využitie kultúrneho endorsementu...

12.10.2021

Santa Claus, ako ho poznáme, teda veľký a veselý chlapík v červenom s bielou bradou, nevyzeral vždy takto. Pred rokom 1931 býval zobrazovaný všelijako. Úplne prvýkrát sa jeho obrázok zjavil v Harpe...

Viac

Trendy 2019 a čo s nimi?

17.01.2019

V článku uvádzam 9 trendov, ktoré považujem za veľmi dôležité pre Slovensko a...

Viac

Zobraziť všetky