Projekt pre agentúru Zaraguza CZ a ŠKODA AUTO, Česká republika.

Pavol Minár - – 29.10.2018

Ako predávať jazdené autá Škoda ľuďom, ktorí by si inak kúpili nemecké jazdené autá, alebo lacnejšie nové ázijské značky? Tak, že – podobne ako to urobil Bill Bernbach z agentúry DDB počas kreatívnej revolúcie s VW a Avis, keď zdanlivé negatíva tematizoval ako pozitíva – ľuďom poviete, že sub-značka Škoda Plus mení zdanlivé mínusy (jazdené, staršie, použité auto) na plusy: „naše vozy nejsou ojeté, ale dobře zajeté.“ Táto stratégia sa ukázala ako veľmi relevantná, úspešná a efektívna – predajné výsledky boli skvelé a kampaň získala striebornú EFFIE (cena za efektivitu marketingovej komunikácie).

Prečítať tiež

Dedičstvo patentovej medicíny

19.10.2021

Dnes ide o v podstate zabudnutú produktovú kategóriu. V období od americkej Občianskej vojny až po rok 1905 to však boli produkty, ktoré prakticky „vytvorili“ systém tlačových médií v USA, keďže no...

Viac

Využitie kultúrneho endorsementu...

12.10.2021

Santa Claus, ako ho poznáme, teda veľký a veselý chlapík v červenom s bielou ...

Viac

Zobraziť všetky