Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a VÚB Banku.

Pavol Minár - – 29.10.2018

V čase vrcholiacej krízy ľudia nevnímali banky pozitívne. Ich chlad, nezrozumiteľnosť a „úžerníckosť“ spolu s kapitalistickou „bezcitnosťou“ a „nena žranosťou“ boli vo vnímaní verejnosti dôvodom vzniku samotnej krízy. Stratégia VÚB Banky bola preto cielene postavená ako alternatíva a polemika s ortodoxiou bežnej bankovej komunikácie. Kde sa iní pýšia svojimi oblekmi, budovami, snobskou atmosférou a používajú nezrozumiteľný profesionálny jazyk, tam by sa „banka pre mňa“ mala správať ako naozaj „moja banka.“ Toto uvažovanie viedlo ku vzniku série o Lepičoch, archetypálnych „obyčajných chlapíkoch,“ ktorí sú omylní, nedokonalí a veľmi ľudskí. A výsledkom bola obchodne a aj marketingovo veľmi úspešná transformácia značky z „obrovskej a neosobnej“ na „našu a pre nás.“ Komunikačný koncept bol veľmi efektívny – na EFFIE Slovakia získal až 5 ocenení.