Projekt pre agentúru Istropolitana Ogilvy a Bel Fromageries, Czech Republic.

Pavol Minár - – 29.10.2018

Kampaň značky La Vache Qui Ri (Vesolaja korivka – Veselá krava) na ukrajinskom trhu nebola len bežnou marketingovou intervenciou. Na Ukrajine sú tavené syry historicky súčasťou teplej kuchyne. Ich priama konzumácia natieraním na chlieb (raňajky, olovrant, výlet apod.) nebola zvykom. A tak bolo potrebné inšpirovať ľudí k novým spotrebiteľským zvyklostiam.
V tom istom čase na inom trhu, v Čechách, sme sa s tou istou značkou prihovárali ľuďom podľa úplne iného naratívu: „mlieko a zábava.“
Veselá kráva teda v Čechách hovorila, že je z pravého mlieka a že mlieko nemusí byť nudným bielym zdrojom nutrične cenných zložiek, ale že mlieko a zábava majú k sebe prekvapivo veľmi blízko.
Na Ukrajine a v Čechách teda stratégie vychádzali z inej podoby trhu, postavenia značky a spotrebiteľskej kultúry. A okrem toho bolo treba v Paríži všetkých dôležitých decision makerov presvedčiť, že značka si môže dovoliť po prvý krát vo svojej viac ako 100 ročnej histórii použiť skutočné a nie animované kravy…

Prečítať tiež

Dedičstvo patentovej medicíny

19.10.2021

Dnes ide o v podstate zabudnutú produktovú kategóriu. V období od americkej Občianskej vojny až po rok 1905 to však boli produkty, ktoré prakticky „vytvorili“ systém tlačových médií v USA, keďže no...

Viac

Využitie kultúrneho endorsementu...

12.10.2021

Santa Claus, ako ho poznáme, teda veľký a veselý chlapík v červenom s bielou ...

Viac

Zobraziť všetky